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廣告片關(guān)鍵是創(chuàng)意

想要拍出一支好的廣告片,有好的創(chuàng)意是關(guān)鍵,好的廣告片是可以引起觀看人的共鳴的,如果廣告片只能做到廣而告之,那么廣告也只能是廣告而已,真正好的廣告片,是可以引起人的共鳴的。作為創(chuàng)意人必須首先做到兩點,其一是磨煉問題意識和發(fā)現(xiàn)問題的功夫,因為有無問題意識是能否發(fā)現(xiàn)問題的先導(dǎo)。其二是必須進行資料、信息的收集和整理分折,因為只有通過對事物所產(chǎn)生的各種信息的收集分析及調(diào)查研究,才有可能發(fā)現(xiàn)事物運行中所潛藏的、不易被發(fā)現(xiàn)的問題。
    創(chuàng)意需要人們長期的信息、知識諸方面的累積,因而必須有創(chuàng)意準(zhǔn)備。創(chuàng)意推備不是簡單的準(zhǔn)備,而是正確地發(fā)現(xiàn)矛盾特別是發(fā)現(xiàn)事物存在著的“問題”。而是事物發(fā)展過程中對發(fā)展起阻撓作用或不能使事物得到快速發(fā)展的問題,也會是新的事物萌發(fā)時的一個障礙。從心理學(xué)的角度分析,發(fā)現(xiàn)問題有助于使思維定式得以突破,因為傳統(tǒng)和固有的思維往往是僵化而平直的,發(fā)現(xiàn)問題可以使思維活躍起來。同時,由于問題往往在思維深處(潛意識中),一旦它被發(fā)現(xiàn),人的思維往往可能專注并觸類旁通地產(chǎn)生稍縱即逝的思維火花。另外,所有的思維或曰所有的智力活動都帶有嘗試性,總是始于問題的發(fā)現(xiàn)和提出而終于問題的解決。因研究者認為,創(chuàng)意思維中的發(fā)現(xiàn)問題是有方法的,這就是“3R要點”,即“認識需求”——“回顧資料”——“保存數(shù)據(jù)”。簡言之,這里的認識需求是認識人的心理、生理需求和行為需求等等;回顧資料是對所有已收集和掌握的資料進行回顧并循環(huán)式地再分析;保存數(shù)據(jù)是指信息數(shù)據(jù)及其中的要點經(jīng)分類后要在思維中有選擇地留存。
    廣告片制作創(chuàng)意準(zhǔn)備還有另外兩個要點即:界定問題和創(chuàng)意目標(biāo)設(shè)立,界定并非臆定,而要遵循三點;正確分析判斷和把提問題;對問題進行“診斷”以找關(guān)鍵癥結(jié);選準(zhǔn)自己要創(chuàng)意的要害和問題。設(shè)立創(chuàng)意目標(biāo),必須掌握方向性、科學(xué)性、客觀性、系統(tǒng)性、明晰性和彈性等原則,也就是可行性的綜合。同時要完成確立創(chuàng)意目標(biāo)所必需進行的步驟,即調(diào)查、擬定、評估、診證、深化,并循而往復(fù),直到確立成熟的目標(biāo)。因此,好的創(chuàng)意需要創(chuàng)意人充分的準(zhǔn)備!

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